来源：中国文化报  

       在数字技术、互联网应用不断发展以及各种智能移动终端设备不断更新的今天，你会满足于阅读漫画仅仅是翻页式地“看”么？在动漫行业事件、话题不断的当下，你会满足于新闻搜索时仅仅有“漫画、动画、动漫”这3个关键词可用么？如果答案都是否定的，那么，“漫动画”或许是你的下一个目标。

       强调互动的数字漫画

       这个由中国出版集团中华动漫资源库于今年5月推出的新词语，乍看上去像是对“漫画、动画、动漫”3个词进行提取综合的文字游戏。

       “漫动画是与传统出版息息相关、基于新媒体和移动终端的新艺术形式。”中国出版集团公司副总裁宋晓红说，“把传统连环画简单地制成电子版放到终端上，只是实现了载体变化，内容和形式缺乏吸引力；而把老故事都制作成动漫，既无必要，成本也是必须考虑的负担。我们需要的是一种中间产品——它由数字媒体承载，融合了文字、图片、音频、视频、动画图像等多种元素，具有多触控性、互动性，能结合传统漫画夸张的表现力和动画的叙事力，并加入交互式内容以增加产品与读者之间的互动。”为此，中国出版集团数字传媒有限公司从2011年1月开始策划构建中华动漫资源库。“该库的管理系统目前已经建成，实现了资源的创建、编辑、审核、发布以及历史记录保留，并支持海量数据的存储与检索。”据该公司动漫媒体事业部总监王立军介绍，资源库现已收录100余位漫画家的数字版权授权作品，共计1200部、5万余幅；并收集整理了80个动漫形象、52个动漫活动节展、65家动漫刊物和218家动漫艺术院校的信息。“系统还提供图片、视频的格式与规格的队列转换，设置了开放式接口，可为不同网站、移动终端提供应用，生成数据采用记录。”据介绍，首批4部漫动画作品已上线销售，共10本、16个应用，包括iPad版漫动画《达兔日记》、《UAC星际广告频道》、《雷神太子》和iPhone版漫动画《拉风兔》。

       实际上，新词“漫动画”所指的产品并不新，它类似于美国漫画中的动态漫画（Motion Comic）。据资深动漫研究人士宋磊在2010年所撰文章介绍，“动态漫画”由美国华纳兄弟公司命名，始见于2005年为配合电影《黑暗骑士》和《守望者》宣传而制作的一些由其漫画改编的动态作品。这种漫画在原有漫画图片的基础上，加上了镜头的推拉摇移，让里面的人物可以做一些简单动作，再配以旁白、对话、音乐等各种音响效果。

       “漫动画不是简单将漫画从平面转为动态，而是在创作动漫电子书刊的过程中加入了很多交互式内容，大大增加了动漫产品与读者之间的互动，用户可以通过手机和平板电脑获得丰富的阅读体验，比如漫动画《西厢记》既保留了原有连环画作品中传统工笔绘画的着色、线条和意境风韵，又加入了富有民族特色的声效和配乐等动态元素。”王立军说。

       “虽然漫画的交互性早已大量存在于网络游戏之中，很多电子出版物也有交互性的特点，但‘漫动画’这一概念的提出，有助于我们抓住漫画市场发展的本质，促进新业态的诞生，对于传统动漫出版的提升和转轨具有重要意义。”宋晓红表示。

       借赛事推广新概念

       为了将“漫动画”这一新概念推而广之，今年8月，中华动漫资源库联合亚洲青年动漫协会，在第六届亚洲青年动漫大赛期间共同推出首届漫动画大赛。

       据了解，与一般的动漫类赛事不同，本次赛事的作品征集分为两个部分：一是将中华动漫资源库的原有漫画、连环画出版物进行数字化加工，制作成漫动画作品，供数字出版使用；二是制作完整、适合新媒体使用的原创漫动画作品。对提交作品的要求也体现出强烈的新媒体特色：如“作品类型包括基于iOS、Android、windows等操作系统的交互式漫动画作品或交互游戏”“每部作品须附演示视频1部”“已经上线作品请附加作品访问链接及安装码”等。

       据王立军介绍，首届漫动画大赛共征集到100部作品，经初评后有28部作品入围，最终有《美丽的森林》、《鲸鱼岛的冬天》、《西厢记》等10部分别获得了最佳视觉效果奖、最佳技术创新奖、最佳交互体验奖、最佳数字创意奖、最佳原创编剧奖及漫动画提名奖。

       这个规模不算大的动漫新赛事，不仅成功向业界、媒体、社会推出了“漫动画”的概念，也通过征集作品大致厘清了漫动画的表现类型。“从目前看，有5种：一是传统漫画的数字化及分享应用，如《美丽的森林》；二是对传统漫画、连环画进行动态处理实现富媒体化，如《八仙过海》；三是利用分镜手段、电影手法处理漫画，使其更具有视觉冲击力和表现力，加以声效、配音，提高视听效果，如《三国演义》；四是融合图文、音视频等元素，表现出良好的互动性和多触控性，使用户获得优质的互动阅读体验，如《鲸鱼岛的冬天》；五是针对应用终端特性进行故事、视觉特效、交互体验、表现形式等方面创新的原创作品，如《画皮》。”宋晓红说。

       “其实，叫什么名称并不重要，漫动画也好，动态漫画也好，所指的是一个需要动漫人、出版人和数媒人共同开发的新领域。”某业内人士表示，“名称背后揭示的是漫画在新媒体时代的发展新趋势，也传达了漫画业所面临的共同问题：传统漫画、插画、连环画应怎样和网络、手机、平板电脑等新媒体终端结合，漫画作品应采取怎样的数字化推广形式才能被读者认可。”