来源：劳动报(数字报)

       根据国际经验，当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长；而当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。我国人均GDP在2011年已经超过5000美元，因此从人均收入及消费结构的角度而言，中国的文化产业将进入一个高速发展的阶段，对于投资者而言，其中的商机不可小觑。

       远眺美国传媒业如此辉煌

       美国作为世界第一经济体，其文化传媒产业在全球占据着举足轻重的地位。默多克传媒帝国，环球，华纳兄弟等各大电影公司及相关衍生行业在全球范围内影响力极大，无不向我们展示了传媒产业和传媒集团的发展原来可以如此辉煌，也给中国尚处于发展初期的文化产业描绘了一幅美好的蓝图。

       在中国经济陷入“保八”的困局之中，文化产业能否独立前行？很多人没有意识到，在2011年至今股市的大面积“杀跌潮”中，文化传媒业却保持着稳定增长的曲线。诺亚研究日前发布研究报告指出，与美国相比，我国文化产业增长潜力巨大。2010年美国文化产业占GDP的比重约为6.6%，而我国仅为2.78%。两者相差约4个百分点。因此，如果以美国作为标杆，可以预见，随着中国经济的不断发展，文化产业有着巨大的增长潜力。

       政策密集出台2015或实现倍增从概念上说，“文化产业”的涵盖面极广，它是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。包括：提供文化产品（如图书、音像制品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等）的活动。

       而在政策层面上，2012年，政策出台的密度及力度都赶超往年。根据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，“十二五”期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增。因此，在经济客观规律及政府有意扶持的双重影响下，中国的文化产业将作为战略先导型国家支柱产业，迎来一轮新的发展高峰。

       电影业将迎来第二轮景气周期在文化产业的若干个子行业中，电影产业呈高速发展态势。诺亚研究指出，预计到2016年，整个中国的票房收入将与北美的市场规模相媲美，收入达到638亿元。

       而从增长率的角度来看，我国的电影产业发展的路径大致可以分成两个阶段：第一轮景气周期（2004-2009年）的增长动力主要来自一线城市银幕数和上座率的增长，第二轮景气周期（2010-2016年）的增长动力则主要来自二三线城市银幕数和上座率的增长，由于二三线城市的人口基数远高于一线城市，其带来的增长速度将更快、增长周期更长。

       早在2010年，中国电视剧产量已达1.47万集，稳居世界第一。而随着电视台及视频网站广告收入的持续增长，将带动内容采购成本继续上升，电视剧行业的高增长将持续3-5年。

       网络广告增速将维持在60%广告行业是典型的周期性行业，与经济增速有较强的正相关性。2012年广告行业增速放缓，一季度仅增长1.4%，低于去年同期增速（16.5%），其中各细分媒体广告增速皆有下滑，但网络广告依旧亮眼，增速高达56%。而增速放缓的原因一方面受制于宏观经济增速放缓，另一方面则由于广电总局的限娱限广令使得广告主对电视广告投放存有疑虑，同时电视台收视率下滑影响广告效果，致使行业占比较大的电视广告增速大幅下滑。然而，在国家积极出台政策保增长的态势下，广告行业增速将有望在下半年改善。其中，网络广告依旧亮眼，增速将持续维持在60%左右的较高水平。