来源：深圳商报 李玫

      海外文化企业在合作方面有怎样的偏好和需求，中国企业如何把握脉搏实现成功对接？昨日，深圳市贸促委发布的《2012海外文化企业合作需求调查报告》给出答案。调查结果显示，超过8成的海外文化企业有进入中国发展业务的计划，中国文化对海外企业有很强的吸引力，文博会已成为海外文化企业与中国文化企业合作的重要平台。参加文博会，海外企业希望得到的资源是与目标消费者交流、寻找合作伙伴及政策法律支持。

      据悉，《2012海外文化企业合作需求调查报告》由深圳市贸促委发起、中国商业活动网执行调查并进行报告撰写。该调查历时一年，通过中国贸促会驻外机构、海外商协会、海外文化机构收集信息，以及海外文化市场调研、企业问卷调查等形式，整理编写而成。

      此次调查覆盖地域包括美国、英国、法国、德国、日本、韩国等文化产业发达国家，调查企业涉及媒体、出版、影视、动漫、游戏、文化产品贸易等多个文化领域。问卷共发出575份，收回349份，其中有效问卷302份。

       据介绍，《2012海外文化企业合作需求调查报告》从海外文化企业的视角出发，问卷设计采用封闭式问答为主，力求调查结果能客观反映海外文化企业的真实需求，为中国文化企业主管部门以及有意向与海外文化企业进行合作的国内企业给予参考。

      调查结果显示，中国文化对海外企业有很强的吸引力。超过8成的海外文化企业认为中国是其未来发展的重要市场，有进入中国发展业务的计划。多数海外文化企业认为进入中国发展面临最大的困难将是中国与海外的文化差异，以及中国广大的地域分布，语言和消费观念是困难因素。

      多数有意进入中国的海外文化企业将以公司现有业务为主，有少数认为有必要为中国市场进行创新、基于现有业务创新或完全根据中国市场开设全新的业务。海外文化企业进入中国市场，最希望得到的支持是提供有效的中介服务以及法律援助。海外文化企业进入中国最希望得到企业客户合作和发展代理商这样的合作机会，也有多数海外企业认识到政府支持的重要性。

      此外，调查企业中，有47家企业过去一年在海外的投资额度超过500万美元，多数在海外投资的金额在100～500万美元之间。而未来一年计划在中国的投资额度，则只有13家企业意向投资超过500万，对于大多数不了解中国市场的海外企业来说，尝试性合作成为首选。而且，多数有意进入中国的海外文化企业将以开设分支机构或找代理合作的方式进行中国市场的运营。

      围绕文博会的辐射力，调查结果显示，文博会在海外已有一定的知名度，超过50%的调查对象表示听说过文博会。但在调查过程中，尚有部分海外企业是首次听说并表示很大的兴趣，这说明文博会在国际市场的影响力还有很大的提升空间。

      关于文博会的8个板块，新闻出版以及影视动漫最受关注，显示出这两个领域过去在海外的推广取得了一定的成效，同时本次调查对象在新闻出版领域也占有较大的比重。参加文博会，海外企业希望得到的资源依次是目标消费者交流、寻找合作伙伴及政策法律支持，海外文化企业希望能通过文博会解决自身的需求问题，并实现与中国的文化企业合作机会。多数海外文化企业认为参加专业展会是推广最有效的方式。