来源：民营经济报

       “十二五”时期，中国动漫产业产值将达1000亿元，比“十一五”末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。中国动漫大蛋糕对国际动漫制作公司吸引力继续加强。中国动画协会副会长钟路明告诉记者，事实上中国市场越来越大，很多外国的大企业早已虎视眈眈。他预计，未来两三年中国动漫市场会出现重新洗牌。

       中国政府目前正在大力强化软实力，培育包括网络和媒体在内的文化产业，已经成为国家战略。目的就是强化在海外市场中竞争乏力的文化产业。广东省作为中国国家战略的先头部队，其动漫产业市场规模已达数百亿元人民币。中国本土企业与国外企业之间的合作，不但是中国为培育新产业获取知识的有益尝试，也是外资动漫企业保护知识产权，进入中国这个巨大市场的积极战略。

       中国动漫市场磁力日显

       当前我国动漫产业正受到前所未有的关注，也面临着前所未有的发展机遇。近年来，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫产品数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。原创漫画精品力作不断涌现，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，2010年动画片年产量达到22万分钟，投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营企业成为主力军；动画电影投资升温，全年完成16 部，票房收入取得重大突破；网络动漫、手机动漫、动漫演出蓬勃发展，充满活力；动漫衍生产业发展迅猛，创意频现，与动画、漫画互动发展，相得益彰，使动漫产业链日趋完善。

       如今，人们一提到当前最火的国产动漫形象，“喜羊羊”与“灰太狼”便是首屈一指。其形象几乎走进人们生活中的各个角落。广州本土动画片《喜羊羊与灰太狼》被业内人士称为所有中国动画片的榜样，近年其系列电影在中国的票房收入几乎可以跟梦工厂和迪士尼媲美。它的成功表明，创新和创意乃是动画的灵魂。2011 年初，《喜羊羊与灰太狼》的创造者广东原创动力文化传播有限公司正式与美国迪士尼公司签订战略伙伴关系，授权迪士尼全球代理《喜羊羊与灰太狼》衍生产品，《喜羊羊与灰太狼》由此迈入了国际品牌之路。《喜羊羊与灰太狼》3年来已经出了三部曲，收入超过3亿元，而且还在继续增加。这部动画让人耳目一新的故事和可爱的角色，成为孩子们的最爱，甚至在新加坡等海外也有粉丝。

       从低端走向高端的动漫发展路径，正是被誉为“中国动漫第一股”广东奥飞动漫文化股份有限公司的典型模式。奥飞动漫是国内第一家动漫类上市企业，也是中国第一家控股卡通卫视频道的动漫企业，至今已有10多年的动漫与玩具产业链运作经验。该公司已拥有从内容设计、形象授权、媒体传播到产品创作、市场营销的完整产业链，2010年主营收入超过9亿元。奥飞动漫起初是一家玩具生产制造企业，而该公司借助动漫推广玩具的模式，是业界屡屡提及的样本。

       发展动漫产业要贯彻“大动漫观、全产业链”发展思路，拓展动漫产业发展新空间；培育精品、培养人才，打造一批知名动漫品牌、形象；培育骨干动漫企业，推动动漫走向世界；增强技术创新能力，促进产业升级；加强协作，形成合力，抓住机遇，推动我国从动漫大国向动漫强国迈进。

       “十一五”期间，我国政府发布了30余项文化产业政策，各级政府出台了一系列文件，从政策上明确了动漫的产业属性。动漫产业的发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策得以完善，为力争在5-10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列扫清了体制机制障碍。

       到“十二五”期末，我国动漫产业产值将达1000亿元人民币，比“十一五”末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。我国动漫产品质量大幅提升，技术创 新能力持续增强，精品力作不断涌现，动漫产业的品牌化、市场化、产业化程度显着提高，整体国际竞争实力大幅增强；动漫在青少年思想道德建设中发挥更大的作用，动漫在社会生活各领域得到更加广泛的普及应用。

       文化部文化产业司副巡视员吴江波在本届东京国际动漫博览会的“中国日”论坛上提到，中国政府已将动漫产业确定为重点支持发展的文化产业，去年国务院的政府工作报告中还专门提到了动漫产业，“温总理去年四次考察动漫企业”。

       国产动画喜羊羊的热映，将本来已经是热闹非凡的动漫行业再次推上“风口浪尖”。与之相关的周边产业也在如火如荼地开发着。拿喜羊羊来说，自从“喜羊羊之风”吹遍全国大街巷之后，其周边商品如雨后春笋般地冒出：电影、舞台剧、图书、帽子、书包、挂饰、玩偶、书籍、靠垫、茶杯、文具、钥匙扣等等等等不一而足……一时间“满城尽是喜羊羊”。并且，这还不包括因此而受到刺激的动漫、漫画、书籍、培训等行业。但是，这样的“神话”在四年前，却只能作为“神话”存在，当时，国产原创动漫产业萎靡不振。更别说以此带动周边产业的发展。

       外资频频示好

       3月25日，2012年东京国际动漫博览会在日本东京国际展览馆开幕。中国文化部组织国内40余家动漫企业和产业园区前来参展。快速发展的中国动漫成为本届博览会最热关注点。中国动漫市场的强劲增长无疑让日本同行艳羡不已。相较之下，受经济不景气和少子化影响，日本的动漫业在2006年达到饱和。此后，日本不得不将动漫业的发展核心转向互联网和海外。而中国社会现有的3.6亿青少年，无疑成为日本动漫发展的最大潜在市场。

       除了日本企业，英国的BBC也对中国动漫市场热情有加。记者获悉，作为英国BBC的中国战略合作伙伴的广州市天艺文化传播有限公司，他们携手力推“小鸟3号”登陆中国市场。国内外两大传媒集团再次联手，这部世界上唯一一部用音乐串成的性格启蒙幼教动画小鸟3号正式进军中国市场，将开启国际动漫品牌在中国的商业化突围之路。中国动画协会副秘书长许树丰、中国动画协会执行主任钟路明、当当网全球副总裁王悦、安徽少年儿童出版社社长张克文、星天空数码连锁有限公司副总裁李惠军等行业领军者，与天艺文化共谋小鸟3号的商业未来。在广州举行的以“新媒体、新动漫、新营销”为主题的圆桌高峰论坛上，他们深入剖析以小鸟3号为代表的国际动漫如何实现全产业链的抱团营销，并打通传统销售渠道、电视购物平台、网络购物平台。

       据了解，小鸟3号是继天线宝宝、花园宝宝之后，由BBC委托广州天艺文化全版权运营的最新早教动漫形象，也是国际公认的早教动漫优质品牌。小鸟3号通过数 百首儿歌、独特的性格启蒙教育方法为儿童提供了一个性格及情商教育平台。全球开播4年来，它已逐步成长为与天线宝宝、花园宝宝等齐名的幼教动漫经典。天艺文化总经理温剑锋表示，公司将以“组合拳”的方式推动小鸟3号的文化产出与商业产出齐头并进，把小鸟3号的教育理念连同周边产品覆盖至全国范围。小鸟3号将正式落地中央电视台少儿频道，随后会以栏目剧的形式在30多家电视台播放。与此同时，小鸟3号的十大行业衍生品将在年内陆续上市，小鸟3号少儿舞台剧也正紧锣 密鼓地筹备当中。

       市场调研数据显示，低龄教育动漫市场在国内拥有百亿市场规模，已经成为动漫品牌在授权产业链条上的必争战场。新成员小鸟3号的加入，释放出市场不断壮 大的信号，成为目前行业一大盛事。天艺文化自1995年涉猎动漫产业以来，始终将 战略重心定位在婴幼儿低龄市场，曾为天线宝宝、花园宝宝在中国创造了数十亿商业产值。截至目前，小鸟3号强大的国际背景及品牌影响力已经吸引国内一批实力强劲的授权商抱团加盟，希望通过动漫产业链的强强联合，开启英国小鸟在中国的翱翔之旅。据了解，天艺文化已联盟国内图书、教材、投影仪、点读笔、塑料智能玩具、智能对话人偶、毛绒对话人偶、学习机、桌面游戏、新媒体传播及数字出版、启蒙教育游戏等一批知名企业，联手开拓中国市场。一款可以让妈妈抱着宝宝躺在床上看天花板投影讲故事的新型投影仪也进行了中国首发，各大授权商为小鸟3号的商业未来铺展出一张覆盖多种渠道的营销网络。这些授权商基本上是为众多国际动漫品牌代工多年的大厂，有自建的营销贸易系统及国内自主品牌拓展计划。

       美国动漫巨头迪斯尼也对中国市场加大投入。近日，迪斯尼在北京与中国文化部下属中国动漫集团有限公司以及中国最大的互联网门户腾讯公司共同举办“动漫创意研发合作”签约仪式，并正式成为该项目的创始合伙企业。此项目旨在促进中国动漫行业成长，培育本土人才，推动本土内容及人物的开发与发展，使之达到国际一流水平。