来源：每日商报

      2月23日下午，经过13轮竞价，浙江省产权交易所首次尝试推出的200块观赏石资产包最终以1430万的价格顺利成交。这是浙江省推出的首个文化资产包，此次成功转让意味着今后或许会有更多的文化创意产品走进产权交易所。

      从去年到今年，不断有关于文化交易的新闻进入我们的视野：去年8月中旬，浙江文化艺术品交易所、杭州文化产权交易所同时注册成立；2月初郑州文化艺术品交易所杭州网点正式亮相……

      数据显示，连续6年，浙江文化产业增加值几乎每年跨上一个百亿元的新“台阶”，增幅远超同期GDP增幅，对经济增长贡献率一路走高；据测算，2010年浙江文化产业增加值总量近1000亿元。而根据浙江文化产业发展的“十二五”规划，到2015年，浙江文化产业增加值有望超过1800亿，占GDP5%以上比重，成为名副其实的国民经济支柱产业。

      文化产业潜力无限，是浙江文化创意产品进入产权交易平台的前因，而面对这个新生事物，文化产品如何像商品一样进行交易？哪些文化产品可以进行交易？投资回报率如何？风险又何在？

      本期18创富商学院就邀请了三位从事文化创意产品交易的专家与读者谈谈有关“文化的买卖”。

      浙江开展文化艺术品交易潜力何在？

       刘波：浙江的经济实力在全国来说处于比较重要的地位，而浙江的文化资源和文化底蕴也相当浓厚。当经济发展到一定程度，人们对于文化艺术的需求就会体现出来。浙江正由文化大省迈向文化强省，而文化创意产业交易平台为文化创意产业的流通提供了一个很好的渠道。文化要素只有流转起来才能产生效益。现在我省的文化企业已经具备了一定的实力。而文化企业上市背后很大的推手就是资本，文化创意产业交易平台的作用也正在于此。

      王嘉明：早些年就感觉到浙江文化产业大繁荣大发展的机会来了。为什么说文化创意产业现在有很大的发展潜力。比如说一个杯子，按照一般的生产流程生产出来只能卖1元，但是通过文化创意，给它设计一个艺术感很强的造型、采用一种新型材料制作，这个杯子就可以卖1.5元。这个溢价就是文化创意产业的价值。更重要的是文化创意产业是不消耗地球资源的，这正是我们赏石理念的体现。

      这一次的观赏石上市交易，实际上就是观赏石文化产品能否被市场认可的一次检验。之所以选择200块观赏石做成文化产权资产包，就是考虑到在浙江，省市县三级观赏石协会有会员4万人，而浙江的观赏石赏玩群体是具有经济实力的一个群体。从最终的结果来看，这一产品是被市场接受了。

      贺善达：有名的蓝田泥塑，是从唐代就传下来的一项民间技艺。你到蓝田当地去旅游，10元一个就可以买到。现在通过文化产业的运作模式，把蓝田泥塑打包上市，价值就变成了上千万。通过上市，蓝田泥塑的知名度提高了，更推动了当地的旅游发展，去年蓝田地区的旅游收入达到了22个亿。

      杭州有很多特色产业：茶叶、都锦生的丝绸、张小泉的剪刀、王星记的扇子，对于企业来说利润很重要。而把杭州这些特色产业与文化很好地结合也能带来更大的利润和价值，也许这需要好几代人的努力，不过我们为什么不现在就尝试？

      郑州文交所除了在杭州、金华、义乌都设有网点外，下一步的打算是在浙江的每个地级市都要建立一个网点。

      文化产品如何像商品一样进行交易？

      王嘉明：我们在推出观赏石这个文化产品交易时，考虑了很多：首先这个产品推出后如果得不到市场认可，是要回购的；交易产品有独立的有资质的第三方评估机构评估；为交易产品上保险；在社会公共平台能够公开展示交易产品；有专业的文化产权交易平台等，同时，有业界的广泛参与，有文化产品的市场检验和退出。

      对于权益购买群体我们也做了一定的限制：面向观赏石协会省、市、县三级会员，这群人对于观赏石行业有所了解，避免了盲目投资。

      我们给这次观赏石资产包设定了半年的封闭期。这半年封闭期的作用就是为观赏石增加文化内涵，开展艺术创作，实现增值。我们先后举办了6场专题活动，邀请很多知名人士、艺术家，为这些观赏石创作书法、绘画、篆刻、摄影等艺术作品，我们将奇石作为文化工厂的原材料，文化开发、艺术创作是特色，是我们的核心竞争力。最后再将这些观赏石与112件新创作作品一起打包转让。

      由于这是第一次尝试，尤其是资产包要求整体购买，可能限制了很多人的参与，让一些只对其中某些藏品感兴趣的不能参与进来。今后会根据市场需求进一步调整完善。

      刘波：我们去年注册以后，一直在筹备，尤其是经历了一系列政策的出台之后，我们正在对一些交易制度及系统进行修改。目前我们文交所的主要交易项目是文化艺术品实物交易、版权知识产权交易、文化产业投融资服务等。

      按照我们的规划，今后，高中低端的艺术平台都会有。高端艺术品的交易形式可能会有别于普通艺术品，或可采用类基金化的运营模式。下一步我们还考虑设置当代工艺美术品实物销售。比如说限量发售的高端艺术复制品，对于普通人来说，购买昂贵的艺术品可能不现实，但这样的限量复制品同样具有收藏价值，但价格可能只有原版艺术品的几分之一。这样一来，实际上是起到了对公众很好的艺术品普及效果。我认为文交所是通过文化艺术这一交易平台，让普通老百姓也能参与到艺术品的投资中来，相比较拍卖市场，文交所更具有亲民性。

      对于浙江文交所来说，艺术品交易是我们业务的重要组成部分，但不是全部，只会占到我们业务量的1/3，为文化产业投融资服务和文化类版权、知识产权的交易业务更是我们的重中之重。

      当前不少浙江的文化创意企业还是轻资产行业，在生产过程中十分需要资金支持。通过我们的金融服务，引进银行、基金、担保公司等与文化创意企业对接，有助于帮助这些企业实现产业化。

      对于投资者，我们会通过专业的服务对文创企业的经营内容、组织架构进行梳理，设计出合适的投资项目，推荐给投资人。比如说拍摄一部电影需要1000万的资金，目前制作团队已经有30%资金到位，剩下70%原本需要逐一去寻找投资人，通过我们的平台，就能把潜在客户一起召集过来，为电影提供一系列的项目推广、风险提示，引导他们进行投资。鉴于我们会引入第三方监督机构，对于投资人来说，资金的安全性相对比较有保障，而制作人也更容易募集到投资。

      贺善达：郑州文交所在选取交易产品时，有着自己的要求，比如说价值在2000万以上，要有文化含量，具有稀缺性，或者是非物质文化遗产等等。挂牌上市后，每个产品的共有权益人控制在200人以内；购买份额最低5%。，最高不超过15%。。购买后的5个工作日方可进行交易。

      郑州文交所的交易模式还是比较科学的，对于投资者是比较负责的一种态度。每次交易成功，都会从交易额中拿出30%作为种子基金，培育开发下一个有价值的文化产品，从而达到推动文化产业发展的目的，这样的操作能给文化产业的发展带来一个良性循环。

      投资文化创意产品的风险何在？

       王嘉明：浙江产权交易所按“文化工厂”的独创理念，设计出了一套规则、制度。这次观赏石资产包的“文化工厂”式操作，是针对观赏石资产包特性的量身定制。观赏石资产包去年下半年在浙江产权交易所挂牌后，有14名投资人做了吃螃蟹的人。实际上他们相当于买了半年期的文化工厂股份，现在风险已见分晓，观赏石资产包的原始价值评估为1000万元，经过半年封闭期投入人力物力，进行价值提升再创造，通过竞价转让，增值至1430万元。算下来他们获得了约20%的投资回报，年化收益率约40%。而对于资产包购买者来说，也还有可观的增值空间，若再追加以新的文化创意开发，价值还会上新台阶。这就是“文化工厂”的魅力所在。

      尽管这个收益率不错，不过我还是想提醒，对于你所要投资的项目，如果不了解，还是不能贸然选择。了解行业和规则很重要，文化产权交易产品首先是您爱好这类文化产品，有相关知识和判断能力，再是投资，先得文化艺术享受，再有投资收益更好。

      贺善达：一般情况下，交易品都是“打折”上市的，这就好比早些年买股票原始股肯定是好的，但是至于涨到什么程度可以卖掉还是需要自己把握，任何投资和交易都是有风险的。选择这项投资，你必须对其文化含量、是否有后劲都要有所了解。