来源：广西日报     

       自2008年始，一批本土影视动漫企业开始在广西“扎根拓荒”。历经几年的市场磨砺，对于广西影视动漫的区域优势和未来发展，企业有了更为清晰的思路。

       打磨“原石”现“钻石”

       如果将文化背景和自然资源当做文化产业的“生产原料”，那么在产品国际化流通的市场中，这些原始的，未经过现代文化、传媒形态包装的“生产原料”就像钻石原石一样，需要精细的切割和抛光，而后再历经产品的价值定位、策划包装，令其在流通中不断升值，终成精品。

        广西旅游资源丰富，仅桂林市2011年上半年接待旅游总人数就达1259.93万人次，庞大的客流形成了广西文化产品可对传播、具有消费潜力的优势空间。除根基深厚、风格较成熟的旅游名城桂林、北海之外，柳州、河池等地也在通过策划大型活动来扩展城市知名度，营销城市文化。

        处于环北部湾经济圈中的广西，未来将会面临更复杂、更多元的经济环境，随之将产生更具国际化的文化交流需求。作为传播中同时包揽了文字、画面、声效，以及将现代文化产品中的用户体验、互动功能、符号设计融为一体的影视动漫内容产品，将成为新增文化需求中最恰当的表达形式。

       争夺“外包”树品质

       如同“内容为王”这个词一样，影视动漫产品质量仍旧是核心问题。广西影视动漫企业大多仍以直接售卖动画制作技术，或者“自创”内容产品投入区域性传媒渠道销售为主。由于销售范围较窄，销售价格低廉，传播渠道有限，内容产品的流通能力一直较弱，很难达到国际甚至国内中高端动漫产品的制作标准，导致品质较低，产量有限。

       虽然广西区内各高校、职业院校几乎都开设动画设计专业，但师资力量较为匮乏，且广西区内动漫企业大多实力薄弱，或还未有效掌握动画制作管理的行业标准。因此对于动漫制作人才的培养和管理，不少企业不仅没有能力为教育培训机构提供市场经验参考，甚至对自主产品的质量定位都缺乏考量。

       事实上，即便是动画中期制作环节，仍能将管理和制作执行具体分割，通过跨区域的制作外包实现成本优化。但由于创作管理、制作环节的割离，负责动画中期制作管理的企业则必须拥有系统、明朗、规范的制作标准，以保证内容产品质量。

       2011年11月，广西南宁峰值文化传播有限公司与福建动画企业建立长期合作关系，为其品牌卡通形象设计制作了详尽的动画制作风格手册，并应用于该品牌卡通形象“囧囧”的央视动漫春晚、动漫元宵的节目制作中。由于出品质量稳定，品质监控高效，该公司与制片方建立了近千分钟的动画系列片合作计划。

       近年来，珠江三角洲、长江三角洲动画制作成本不断上升，西部地区的动画制作产业有望在获取大量制作项目的同时，积累中期制作经验，解决动画制作管理标准的缺失。虽然中期制作环节附加值较低，但仍将成为广西影视动漫产业未来十年不可缺少的一环。

       介入前期寻变革

        在拥有中期制作管理经验的基础上，前期创意制片获得了强有力的成本数据支持，和有效的产品质量监控。但前期创意制片肩负着内容产品与衍生产品的品牌价值关联，以及内容产品在媒体市场营销、传播的策划责任，因此前期创意制片将面对内涵更丰富、结构更繁琐的其他产业产品。

       在日本，承担前期创意制片的企业多为广告代理店，他们熟悉内容产品的传播成本，有发展健康、资金充足的衍生产品企业作为系列动画联合投资方，同时具有动画制片管理的服务团队。因此，广告代理店成为日本动漫上、中、下游的企业枢纽，不断推动着日本更多、更符合受众需求的产品填满日本国内市场，并向国际辐射。

       而在广西，乃至全国范围内，前期创意制片操作理念仍然模糊，该类成熟的企业凤毛麟角，因此很难对文化产品的市场营销和价值衍生负责。

       由中期制作型企业进阶为创意制片型企业，则要求企业重新规划人力资源结构、成本支出结构，以及调整主营业务规范。这无论对于企业还是动漫从业者而言，都是一种变革式的挑战。

       2011年冬季开始，广西一些动漫企业尝试从中期制作的分镜、导演、制片管理中挑选人员，并对他们进行媒体传播、产品营销方面的集中培训，使其能主动形成将产业文化化的策划意识，并以新媒体项目为实际操作案例，让团队开阔视野，将快消品、手机新媒体等行业知识与影视动漫制片管理经验相结合，以创造出更高的附加值。